“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,學(xué)術(shù)期刊的傳播和導(dǎo)向功能都有所變化。學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)導(dǎo)向功能有所式微,由于期刊消解為單篇的論文,整體結(jié)構(gòu)被碎片化,讀者無法窺知期刊的全貌,期刊的組織性、整體性消失,在上網(wǎng)之后只能被動地等待讀者的選擇,學(xué)術(shù)期刊的主動推送功能消解,更遑論其對學(xué)術(shù)的引導(dǎo)功能。必須重新建立學(xué)術(shù)期刊的導(dǎo)向功能,要充分利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺,精確推送和傳播期刊內(nèi)容,正確引導(dǎo)學(xué)術(shù)研究方向,充分引領(lǐng)學(xué)術(shù)前沿,發(fā)揮學(xué)術(shù)期刊的引導(dǎo)作用,有效利用“互聯(lián)網(wǎng)+”時代多媒體立體傳播渠道促進學(xué)術(shù)期刊的精準(zhǔn)、主動傳播。
我國學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化發(fā)展起步于20世紀(jì)90年代中后期,經(jīng)過這些年的發(fā)展取得了顯著成績,但目前正遭遇發(fā)展的瓶頸:仍然未能找到合適的契合網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展路徑,與大型數(shù)據(jù)庫的合作仍舊停留在被動出版和傳播的粗放、原始階段。“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下,學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展應(yīng)走精準(zhǔn)出版之路,本文擬對此進行探討。
學(xué)術(shù)內(nèi)容和信息的精準(zhǔn)化
學(xué)術(shù)內(nèi)容和信息的精準(zhǔn)化,是學(xué)術(shù)期刊精準(zhǔn)出版的題中應(yīng)有之義,也是現(xiàn)有研究的主要著力點。互聯(lián)網(wǎng)時代,信息爆炸,數(shù)據(jù)龐雜,內(nèi)容為王的學(xué)術(shù)期刊要生產(chǎn)出精準(zhǔn)的學(xué)術(shù)內(nèi)容,應(yīng)從以下幾方面著手。
精準(zhǔn)定位讀者和市場,明確為誰生產(chǎn)。一直以來,我國學(xué)術(shù)期刊的市場化程度不高,其商品屬性不明顯,大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊的市場定位模糊,目標(biāo)讀者不清晰?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代,各期刊更應(yīng)精準(zhǔn)定位讀者和市場,為此,要做到:1.處理好國內(nèi)市場定位和國際市場定位的關(guān)系。毋庸置疑,走出去一直是我國學(xué)術(shù)期刊的目標(biāo),然而,由于語言壁壘等客觀因素的限制,我們認為,至少在很長的一段時間內(nèi),我國中文學(xué)術(shù)期刊走出去難以一蹴而就,目前應(yīng)準(zhǔn)確定位國內(nèi)市場,關(guān)注前沿?zé)狳c,生產(chǎn)精品內(nèi)容,為國內(nèi)學(xué)術(shù)界服務(wù)。以此為基點,可以從做好期刊英文摘要出發(fā),吸引國際學(xué)者關(guān)注,逐步走出去,擴展到亞太乃至世界市場。2.在經(jīng)營戰(zhàn)略上立足市場跟隨者定位。我國學(xué)術(shù)期刊起步較晚,而全球科技出版市場已基本被愛思唯爾、施普林格、布萊克維爾等老牌出版集團占領(lǐng),它們市場主導(dǎo)者的地位難以撼動,包括我國在內(nèi)的一些國家的學(xué)術(shù)期刊暫時只能作為跟隨者定位世界學(xué)術(shù)市場。然而,作為市場跟隨者并不意味著只能一味跟從,而是要盡量創(chuàng)新。此外,我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)量非常龐大,且以綜合性期刊為主,即使作為市場的跟隨者也是步履蹣跚。在這樣的背景下,如何進行市場細分,從而選定自己的目標(biāo)市場非常關(guān)鍵。3.對國內(nèi)市場進行細分。國內(nèi)市場混沌不清,沒有細分,這是導(dǎo)致期刊同質(zhì)化的主要原因。應(yīng)當(dāng)深入研究,對市場進行細分,建立不同層次的期刊群落。細分市場的方法多樣,可以根據(jù)地理、人口、心理等多種因素對市場進行細分。地理細分主要是按照受眾的地理位置和自然環(huán)境等來細分市場,人口細分則是根據(jù)年齡、性別等人口統(tǒng)計因素來細分市場,心理細分是根據(jù)社會階層、生活方式、消費者個性等變量來細分市場。以高校學(xué)報為例,由于各高校在辦學(xué)層次、類型和定位上的不同,其所屬學(xué)報也天然地具有不同層次和定位,有的面向全國乃至國際市場,有的服務(wù)地方、區(qū)域甚至本校;有的定位基礎(chǔ)研究、傳統(tǒng)學(xué)科,有的服務(wù)應(yīng)用研究、新興學(xué)科。然而,在現(xiàn)行評價體制等多方面因素的影響下,學(xué)報卻漸趨雷同化,唯評價數(shù)據(jù)是從,有的刊物甚至劍走偏鋒,名為綜合性刊物,實際卻只保留經(jīng)管、社會、法律等兩三個影響因子高的學(xué)科欄目,既不見刊物的特色,也沒有學(xué)校的特色;既沒有作者意識,也沒有讀者意識。
我們認為,就目前來說,我國學(xué)術(shù)期刊至少可以從兩個角度進行市場細分,定位目標(biāo)讀者。一是區(qū)分普通個人用戶和企業(yè)(團體)用戶,有別于一般雜志,學(xué)術(shù)期刊的用戶明顯以集團用戶(科研院所)為主,這就需要期刊明確目標(biāo)用戶的喜好和傾向,從而辦出自己的特色。二是從地理位置進行區(qū)分,國內(nèi)市場很大,有不同層次之分,需要準(zhǔn)確定位。
精準(zhǔn)定位生產(chǎn)內(nèi)容,明確生產(chǎn)什么?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代,科技發(fā)展一日千里,瞬息萬變,期刊內(nèi)容的精準(zhǔn)定位至少應(yīng)該包括三個方面。1.精確把握學(xué)科發(fā)展趨勢,密切關(guān)注學(xué)術(shù)熱點,促使選題、組稿、審稿的精準(zhǔn)化,提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。例如對相關(guān)方針政策的精準(zhǔn)領(lǐng)會、對熱點話題的精準(zhǔn)關(guān)切、對期刊選題的精準(zhǔn)把握、對期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量的及時反饋和精準(zhǔn)評估等等。這是現(xiàn)有研究的主要角度,在此無需贅言。2.在熱點之外也要關(guān)注學(xué)術(shù)冷門,科學(xué)引導(dǎo)學(xué)術(shù)發(fā)展。學(xué)術(shù)熱點固然說明其學(xué)術(shù)價值,然而當(dāng)下未能受到關(guān)注的冷門話題并不是就沒有學(xué)術(shù)價值,用長遠的眼光來考量學(xué)術(shù)內(nèi)容的價值,這未嘗不是另一種精準(zhǔn)。當(dāng)前受評價體系的影響,許多期刊都以影響因子作為選文的唯一標(biāo)準(zhǔn),對于相對冷門的學(xué)科文章常常一刀切、棄而不取,這未免背離了學(xué)術(shù)期刊的初衷。期刊主編、編輯要用精準(zhǔn)的學(xué)術(shù)眼光,提供有學(xué)術(shù)價值的精品論文。3.必須采取差異化策略,不斷創(chuàng)新,提供特色內(nèi)容,打造期刊個性,避免同質(zhì)化,保證期刊內(nèi)容在質(zhì)量和權(quán)威性方面的獨特優(yōu)勢?;ヂ?lián)網(wǎng)時代,不斷地創(chuàng)新非常關(guān)鍵,世界科技出版市場上各大成功的出版集團無不證明了創(chuàng)新的重要性。只有避免雷同化,才能不被淹沒,精準(zhǔn)占領(lǐng)市場,捕獲目標(biāo)讀者?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下,面對新媒體信息及時性和海量性的挑戰(zhàn),學(xué)術(shù)期刊必須深入創(chuàng)新和改革,實現(xiàn)從無目的的“大眾傳播”轉(zhuǎn)變?yōu)橛心康牡摹靶”妭鞑ァ焙汀胺直妭鞑ァ?,即以“定制”“定向”“圈子化”為特色的精?zhǔn)內(nèi)容生產(chǎn)。
學(xué)術(shù)傳播和導(dǎo)向的精準(zhǔn)化
“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,學(xué)術(shù)期刊的傳播和導(dǎo)向功能都有所變化。一方面,為傳統(tǒng)出版形態(tài)所束縛的學(xué)術(shù)傳播功能得到了根本的解放,但受傳統(tǒng)出版的慣性思維影響,大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊仍然處于重出版不重傳播、虎頭蛇尾的粗放經(jīng)營狀態(tài),學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播往往交付于第三方數(shù)據(jù)庫平臺,屬于“任君選擇”的被動傳播。另一方面,學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)導(dǎo)向功能有所式微,由于期刊消解為單篇的論文,整體結(jié)構(gòu)被碎片化,讀者無法窺知期刊的全貌,期刊的組織性、整體性消失,在上網(wǎng)之后只能被動地等待讀者的選擇,學(xué)術(shù)期刊的主動推送功能消解,更遑論其對學(xué)術(shù)的引導(dǎo)功能。喪失導(dǎo)向功能的學(xué)術(shù)期刊是不完整的,必須重新建立學(xué)術(shù)期刊的導(dǎo)向功能,要充分利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺,精確推送和傳播期刊內(nèi)容,正確引導(dǎo)學(xué)術(shù)研究方向,充分引領(lǐng)學(xué)術(shù)前沿,發(fā)揮學(xué)術(shù)期刊的引導(dǎo)作用,有效利用“互聯(lián)網(wǎng)+”時代多媒體立體傳播渠道促進學(xué)術(shù)期刊的精準(zhǔn)、主動傳播。
1.及時推送,精準(zhǔn)傳播,抓住受眾的注意力,構(gòu)建固定讀者群。隨著媒介技術(shù)的發(fā)展,各種新媒介的出現(xiàn),信息生產(chǎn)的豐富性和傳播的便捷性使得信息傳播嚴(yán)重過剩,人們對信息的接受應(yīng)接不暇,而每個人的注意力是有限的。而注意力可以轉(zhuǎn)化為財富。那么,如何抓住受眾的注意力?一是要及時傳播。互聯(lián)網(wǎng)時代,信息瞬息萬變,必須要先聲奪人才能快人一步。目前知網(wǎng)的優(yōu)先出版正是這樣一種應(yīng)對,縮短從紙質(zhì)到網(wǎng)絡(luò)化的時間周期。即便是傳統(tǒng)出版條件下,期刊也有固定出版日期,不能拖期,互聯(lián)網(wǎng)時代則更要快,在對內(nèi)容的把握上要先人一步。知網(wǎng)的“優(yōu)先出版”正是一種應(yīng)對方式。二是要融縮,碎片化閱讀時代,人們往往缺乏耐心進行長文閱讀,而當(dāng)下期刊卻偏偏有長篇大論的趨勢,那么,從期刊本身來看,學(xué)術(shù)論文的題目和摘要至關(guān)重要,務(wù)必要精準(zhǔn)體現(xiàn)和涵括文章內(nèi)容,必須要奪人眼球,爭取第一時間吸引讀者的注意力。尤其對于手機平臺來說,更要融縮全文精華進行推送。有一些刊物在自己的公眾號推文時就對文章進行了剪裁,甚至注明“閱讀完本文需要幾分鐘”,十分契合碎片化閱讀時代人們的閱讀心理。
2.注重合作。一是與技術(shù)平臺合作,變“期刊平臺”為“平臺期刊”?;ヂ?lián)網(wǎng)背景下,各期刊作為內(nèi)容提供商與各技術(shù)平臺的合作已是常態(tài),缺一不可,但這種合作是不對等的。有學(xué)者在談到傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的合作時指出:“表面上看,這是傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)巨頭尋找互利共贏的合作方式——傳統(tǒng)媒體提供內(nèi)容,互聯(lián)網(wǎng)公司提供信息入口;而從更長遠的角度看,互聯(lián)網(wǎng)公司可能利用技術(shù)手段,在這場合作中逐漸取得主導(dǎo),由‘媒體平臺’發(fā)展到‘平臺媒體’,實現(xiàn)從‘入口’到‘媒體’的升級。”同樣的問題也存在于學(xué)術(shù)期刊出版領(lǐng)域,如果要問從哪獲取學(xué)術(shù)論文和信息,大家的回答必然是網(wǎng)絡(luò),而非某某期刊,正如人們更多地從搜狐等新聞門戶網(wǎng)站獲取新聞資訊一樣,“平臺媒體”“平臺期刊”的時代已經(jīng)悄然到來。那么與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作出路在哪?互聯(lián)網(wǎng)時代,技術(shù)是核心,從目前來看,在這場合作中,傳統(tǒng)期刊對各數(shù)據(jù)庫的依賴度很高,這些技術(shù)平臺在期刊的數(shù)字化過程中占據(jù)了主導(dǎo)地位。在無力改變現(xiàn)狀的情況下,只能暫時大力加強與技術(shù)平臺合作,充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),更好更深地融入互聯(lián)網(wǎng)時代的期刊生態(tài)系統(tǒng),加強存在感,獲取新的發(fā)展道路。二是與同行合作,小而散、單打獨斗的期刊個體是難以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展的,綜觀國際各大科技出版集團,都非常注重與同行的合作乃至并購,不斷發(fā)展壯大,才能從互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)獲益。目前我國期刊人已經(jīng)對此有了清楚的認識,現(xiàn)有研究也有諸多關(guān)注,可以說,我國期刊的集群化已經(jīng)邁出了積極的第一步,正在穩(wěn)步發(fā)展。(轉(zhuǎn)自中國新聞出版廣電網(wǎng))