在疫情防控中，由于民眾健康素養(yǎng)缺失，有關(guān)謠言同樣層出不窮，吸煙喝酒抗病毒、瘋搶雙黃連口服液事件……新冠肺炎疫情讓我們看到，一方面，我國(guó)民眾的健康知識(shí)急需提升，另一方面，科普出版與傳播任重而道遠(yuǎn)。
為了避免謠言傳播，在此次疫情防控阻擊戰(zhàn)中，廣大出版單位以科技社為代表，迅速推出大量防疫科普?qǐng)D書，關(guān)鍵時(shí)刻充分顯示了出版人的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。這些防疫科普?qǐng)D書內(nèi)容豐富、形式多樣，但選題重復(fù)、盲目跟風(fēng)等問題同樣存在。本次疫情對(duì)于科普出版帶來哪些啟示和思考，科普出版和傳播如何創(chuàng)新，都是值得探討的話題。
沖鋒 短時(shí)間出版大量科普作品
說到防疫科普?qǐng)D書出版，大家的第一印象就是快速響應(yīng)、迅速出版。就速度而言，很多出版社創(chuàng)造了出版奇跡。沖在最前面的多家科技社早在1月就推出了有關(guān)疫情防控的知識(shí)讀本。武漢宣布封城的1月23日當(dāng)天，廣東科技出版社的《新型冠狀病毒感染防護(hù)》即出版上市，該書從策劃組稿到印制成書僅用了48小時(shí)。緊接著，1月26日，身處疫區(qū)的湖北科技出版社緊急策劃推出了《新型冠狀病毒肺炎預(yù)防手冊(cè)》。醫(yī)學(xué)出版社也緊隨其后，如1月29日，中國(guó)中醫(yī)藥出版社的《新型冠狀病毒感染的肺炎防治知識(shí)問答》出版上市，其從策劃到出版用了3天時(shí)間。1月30日，人民衛(wèi)生出版社的《新型冠狀病毒感染的肺炎公眾防護(hù)指南》出版上市，其從選題策劃到完成印制也只用了4天時(shí)間。
中國(guó)版本圖書館（中央宣傳部出版物數(shù)據(jù)中心）提供的數(shù)據(jù)顯示，截至3月中旬，全國(guó)各大出版社推出防疫科普?qǐng)D書共235種。短時(shí)間內(nèi)集中推出如此多品種的防疫科普?qǐng)D書，具體在選題上有何特色和亮點(diǎn)？中國(guó)地圖出版集團(tuán)編審趙強(qiáng)分析認(rèn)為，此次出版以科技社為強(qiáng)大陣容，觸及民眾關(guān)注的焦點(diǎn)，選題圖書多樣，包括面向大眾的疫情防護(hù)知識(shí)，心理健康知識(shí)，也有針對(duì)少兒的科普類繪本，針對(duì)老年人的防護(hù)手冊(cè)。
“這些選題，體現(xiàn)了比較明顯的專業(yè)性和地域性?！比嗣裥l(wèi)生出版社副總編輯朱雙龍認(rèn)為，防疫科普?qǐng)D書的出版主要集中在幾家醫(yī)學(xué)專業(yè)社，如人民衛(wèi)生出版社、中國(guó)中醫(yī)藥出版社、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)出版社、協(xié)和醫(yī)科大學(xué)出版社和各地科技社，如湖南科技出版社、廣東科技出版社、江蘇鳳凰科技出版社等，這些社一直以來都是醫(yī)學(xué)科普出版領(lǐng)域的重要力量。各省科技社在服務(wù)各自地方領(lǐng)域方面都有所專長(zhǎng)，如黑龍江省出版了該省的防控手冊(cè)，北京市出版了北京市的防控指引等，地域性明顯。
在這次疫情中，各地高校出版社、人民社也都有突出表現(xiàn)，還有一些其他部委的專業(yè)社，如中國(guó)鐵道出版社、中國(guó)工人出版社、中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社、中國(guó)環(huán)境出版社、中國(guó)旅游出版社、中國(guó)稅務(wù)出版社都結(jié)合自身行業(yè)特點(diǎn)，有側(cè)重地推出了針對(duì)自身服務(wù)群體（如鐵路員工、農(nóng)民等）的防疫科普?qǐng)D書?！罢w來看，這些選題體現(xiàn)了各家出版單位的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，有一定的針對(duì)性，在選題細(xì)分特別是在發(fā)行渠道優(yōu)勢(shì)把控方面做得不錯(cuò)?！敝祀p龍說。
啟示 科普選題還需更加精細(xì)化
《新型冠狀病毒肺炎預(yù)防手冊(cè)》《新型冠狀病毒感染的肺炎公眾防護(hù)指南》《新型冠狀病毒感染的肺炎預(yù)防手冊(cè)》《新型冠狀病毒感染防護(hù)》………從中國(guó)版本圖書館（中央宣傳部出版物數(shù)據(jù)中心）提供的235種圖書目錄中，記者以預(yù)防手冊(cè)、指南為關(guān)鍵詞進(jìn)行粗略統(tǒng)計(jì)，這類圖書選題達(dá)到60余種，占到總數(shù)的三分之一。
“由于時(shí)間比較短，使得一些出版社的選題策劃還不夠精細(xì)化?！壁w強(qiáng)分析認(rèn)為，新冠肺炎疫情引發(fā)的不僅僅是防控問題，不僅僅是簡(jiǎn)單的知識(shí)百問，出版人應(yīng)該從社會(huì)層面、心理層面、科學(xué)層面、文化層面用選題去回答這些問題。
在中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社融合發(fā)展部主任薛紅玉看來，科普出版的精細(xì)化分類不僅僅是對(duì)專業(yè)知識(shí)的分類，還有對(duì)受眾的分類，對(duì)傳播渠道的分類，通過研究不同受眾的知識(shí)基礎(chǔ)、接收渠道和閱讀取向，能夠更好地將需要的知識(shí)通過更適合的渠道推給更需要的讀者。
“單從書名上來看，針對(duì)普通人群的選題存在交叉重復(fù)，有的圖書可能市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，形成了一定的過剩產(chǎn)能和資源浪費(fèi)?！敝祀p龍說，針對(duì)有可能出現(xiàn)重復(fù)選題的情況，人民衛(wèi)生出版社早在2月初就專門加強(qiáng)了對(duì)防疫科普?qǐng)D書選題的整體統(tǒng)籌和管控，有效避免了社內(nèi)選題的重復(fù)交叉。
在趙強(qiáng)看來，雖然近些年我國(guó)公民科學(xué)素養(yǎng)雖有大幅提升，但仍與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家有不小的差距。面對(duì)此次疫情，我國(guó)民眾的科學(xué)求知欲集中爆發(fā)，這對(duì)于健康科普類出版是極大的刺激。據(jù)開卷監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)顯示，2月份受疫情影響，一些原本關(guān)注度不高的流行病科普類圖書，開始進(jìn)入大眾讀者的視線，銷量有了明顯的增長(zhǎng)?！爸拔覀兂霭嫒俗龅酶嗟氖恰粨絷?duì)’的工作，接下來，還應(yīng)該根據(jù)大數(shù)據(jù)深入了解讀者的閱讀需求，提高選題策劃的針對(duì)性，推出更多有新意的科普?qǐng)D書。”趙強(qiáng)說。
“健康科普出版是健康中國(guó)建設(shè)的有力抓手?！敝祀p龍認(rèn)為，綜合近些年來對(duì)人類影響比較大的疫情，反映出公眾在生物安全特別是野生動(dòng)物安全，以及環(huán)境安全、飲食安全、傳染病認(rèn)知等方面還是存在明顯短板。公眾健康知識(shí)的積累、健康生活方式的養(yǎng)成，還需要通過科普出版工作不斷加強(qiáng)。
眾所周知，在此次抗擊疫情過程中，鐘南山、李蘭娟、陳薇、張文宏……這些科學(xué)家、醫(yī)生都在特殊時(shí)期為公眾科普作了突出貢獻(xiàn)，這對(duì)于科普出版來說，是一件好事?！搬t(yī)學(xué)科普戰(zhàn)線上，醫(yī)生和醫(yī)學(xué)編輯是非常重要的健康傳播的生力軍?！敝祀p龍認(rèn)為，這次突如其來的疫情，讓更多的醫(yī)生走進(jìn)了大眾的視野，讓醫(yī)者仁心被更多人看到，這對(duì)于未來醫(yī)生做科普做了更好的鋪墊。
挑戰(zhàn) 全媒體時(shí)代如何吸引讀者
“近年來，我國(guó)科普出版的品種數(shù)量不少，但能真正做到叫好又叫座，讓讀者歡呼雀躍的科普作品并不多?？破粘霭嫒绾吻藙?dòng)大眾讀者的閱讀神經(jīng)是一個(gè)值得探討的問題。科普出版不只是出版人的事兒?！痹谮w強(qiáng)看來，從出版業(yè)的上游科普創(chuàng)作隊(duì)伍來說，能夠真正潛心進(jìn)行科普創(chuàng)作的作者相對(duì)稀缺，他們沒有時(shí)間從事科普創(chuàng)作工作或者對(duì)此缺乏熱情，這也與我國(guó)現(xiàn)有的科學(xué)評(píng)價(jià)體系不無關(guān)系。
趙強(qiáng)呼吁，有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)出臺(tái)更多的激勵(lì)政策，讓更多的科技工作者能夠加入到科普創(chuàng)作隊(duì)伍中來，而在科普出版有為的出版單位則可成立科普創(chuàng)作基金，或者著力打造科普出版鏈條，打造并包裝自己的科普作者隊(duì)伍。在他看來，目前科普出版缺乏前瞻性、預(yù)見性，缺少“大手筆”也是一大問題，“老一代的科學(xué)家大都文學(xué)素養(yǎng)高，比如數(shù)學(xué)家蘇步青的詩詞功底特別好”。出版人挖掘?qū)I(yè)素養(yǎng)極高又有較高文學(xué)素養(yǎng)的大科學(xué)家從事科普創(chuàng)作也不是一件容易的事兒，這就需要持之以恒的出版定力和編輯智慧。
就科普出版來說，“科普出版人的視角要和普通讀者的視角相對(duì)稱?！敝祀p龍認(rèn)為，有些選題內(nèi)容上或過于專業(yè)或有失偏頗。有些專業(yè)能力強(qiáng)的作者和編輯策劃出的內(nèi)容缺少地氣，沒有把讀者真正需要的東西表達(dá)出來，因此，科普出版過程中，以讀者需求為中心的觀念還要加強(qiáng)。
就科普傳播來說，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)一路高歌猛進(jìn)，全媒體時(shí)代科普出版工作面臨的挑戰(zhàn)也不同于往日。在朱雙龍看來，全媒體時(shí)代，相對(duì)于教育出版和專業(yè)出版，傳統(tǒng)大眾科普出版受到新媒體影響最為明顯。大眾碎片化閱讀方式的形成和獲得知識(shí)的便利性，都對(duì)傳統(tǒng)科普?qǐng)D書出版帶來挑戰(zhàn)。再加上自媒體涌現(xiàn)，專業(yè)的和不專業(yè)的所謂作者，都可以拿起麥克風(fēng)吼兩嗓子，導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)科普市場(chǎng)的魚龍混雜和良莠不齊，甚至出現(xiàn)了偽科普、偽科學(xué)。要想抵制健康謠言，建立規(guī)范權(quán)威科學(xué)的科普生成方式和傳播渠道很重要。在全媒體時(shí)代，科普出版要學(xué)會(huì)堅(jiān)守，要站在時(shí)代制高點(diǎn)及時(shí)發(fā)出最科學(xué)、最權(quán)威的聲音。
創(chuàng)新 在“精”“準(zhǔn)”上多下功夫
“創(chuàng)新的前提是要守正，要在把握出版規(guī)律和本質(zhì)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新?！敝祀p龍認(rèn)為，創(chuàng)新過程中，保證內(nèi)容的科學(xué)性是第一位的?！翱破帐强茖W(xué)和藝術(shù)在巔峰上的握手，沒有專業(yè)作者和專業(yè)編輯的專業(yè)素養(yǎng)、沒有適合公眾的藝術(shù)的表現(xiàn)形式，科普是做不好的?！?/span>
同樣，在薛紅玉看來，科普出版創(chuàng)新的關(guān)鍵，首先就是專業(yè)化解讀。在科普出版的未來應(yīng)該更多的將科學(xué)家從專業(yè)學(xué)術(shù)性的科學(xué)研究中提煉更具大眾化和通俗化的專業(yè)知識(shí)對(duì)大眾進(jìn)行科普，這也是進(jìn)行科普出版的未來趨勢(shì)。朱雙龍談道，在內(nèi)容創(chuàng)新過程中，既要觀照好原發(fā)性創(chuàng)新，抓住前沿和最新、抓住空白和盲點(diǎn)，又要觀照好階段性創(chuàng)新，抓好細(xì)分和細(xì)節(jié)、抓好局部和結(jié)構(gòu)。要在創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化上同時(shí)謀劃。
這次防疫科普?qǐng)D書出版中，很多出版社都采取“數(shù)字先行”或者“紙電同步”的出版策略，凸顯了數(shù)字新媒體的明顯優(yōu)勢(shì)。那是否就代表數(shù)字傳播一定就優(yōu)于紙質(zhì)傳播呢？其實(shí)不然，朱雙龍說，紙數(shù)融合是科普出版創(chuàng)新發(fā)展中很重要的一個(gè)方面，關(guān)于傳播方式和手段，沒有最好的，只有最適合的。
薛紅玉則表示，選擇合適的渠道給大眾推送需要的知識(shí)，用一個(gè)詞概括就是“精準(zhǔn)推送”。以中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社為例，該社開發(fā)了不同類型、不同版本的防疫科普內(nèi)容，包括音頻、視頻、科學(xué)課、電子掛圖、紙質(zhì)出版物。在疫情前期，數(shù)字內(nèi)容需求量大，滿足了大量通過網(wǎng)絡(luò)獲取知識(shí)的受眾，到后期為了更好地在社區(qū)進(jìn)行傳播，該社制作了折頁、掛圖等出版物，方便社區(qū)和偏遠(yuǎn)地區(qū)進(jìn)行紙質(zhì)閱讀?！盎ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，能夠更好地分析用戶需求和用戶習(xí)慣，針對(duì)此，要出版不同出版物進(jìn)行傳播。”薛紅玉說。
科普是一個(gè)長(zhǎng)效有序并且需要全民投入的過程。朱雙龍說，面對(duì)挑戰(zhàn)，出版人要沉得住氣、定得住神，要從文化擔(dān)當(dāng)和文化使命的角度，在內(nèi)容產(chǎn)生和傳播渠道的“精”和“準(zhǔn)”上多下功夫，多去發(fā)掘、傳播優(yōu)秀的科普作品，讓人民群眾受益。（轉(zhuǎn)自中國(guó)新聞出版廣電網(wǎng)）
